Los premios Effie son unos premios anuales que se dan en reconocimiento a las campañas más eficaces del año que hallan alcanzado los objetivos que habían sido planteados. Premian esa eficacia mediante resultados comprobados pero también considerando a la creatividad como parte del proceso del mismo.
Los premios Effie se crearon en 1968 por el American Marketing Association pero hoy día existen en muchos paíces, incluyendo en algunos de Latinoamerica.
Hablemos de los ganadores del 2011.
Ellos analizaron el deseo de las mujeres de ser entendidas y la facilidad que tienen de compartir las cosas que le gustan con sus amigas. Por eso decidieron utilizar como medio principal para su campaña las redes sociales, y fue totalmente exitosa. Es un claro ejemplo del poder de Facebook, twitter, y de los blogs. Y de entender de que ya las personas no compran un producto sin consultar a otra persona o sin ver un testimonio de un consumidor que lo halla probado antes.
En la categoría de bebidas Gatorade ganó bronze con una campaña para la bebida G2. El G2 originalmente consistía en una bebida con atributos parecidos al Gatorade normal, pero para tomarla fuera de los deportes. El prodcuto fue lanzado, pero un mal análisis de mercado y de las necesidades del consumidor, hizo que la nueva bebida tuviera que ser retirada del mercado y que las personas la vieran igual que otras bebidas energizantes de ese tipo. Luego la marca siguió buscando, y encontraron que G2 cabía dentro de las nuevas tendencias de salud ya que contenía pocas calorías y era baja en azúcar. Por eso fue re-lazanda bajo este nuevo concepto, utilizando el eje de comunicación "Float like a butterfly, and sting like a bee". Reafirmando que la bebida te daba el mismo efecto de energía para el 'performance' en los deportes y al mismo tiempo de mantenía 'light'. Cuando surgen este tipo de problemas con los productos, da mucho trabajo re-lanzarlos al mercado y posicionarlos de otra manera dentro de la cabeza del consumidor. Gatorade lo logró de una manera muy atractiva.
Los printers son un 'gadget' muy necesario y efectivo (la mayoría de veces). A mi me gusta llamarlo 'El peor amigo del hombre'. Cuando lo necesitas con urgencia nunca quiere funcionar o se le acaba la tinta. Y en el momento que hay que comprar un cartucho de tinta es cuando el bolsillo sufre más. Te das cuenta de el rídiculo precio de la tinta comparado con el mismo aparato. Bueno, Lexmark era una marca de printers como todas las demás, la única diferencia es que tomaron nota de este problema y decidieron tomarla a su ventaja.
Crearon un nuevo printer con pantalla touch, y para el mismo crearon cartuchos de tinta con un precio muy competitivo, mucho más bajo que los demás del mercado. Para acompañarlo, crearon una campaña divertida y que llamaba la atención del público introduciendo unos pequeños personajes llamados los Ink Monsters.
